• Les MDD ou Marques de Distributeurs recouvrent tous les produits fabriqués - selon un cahier des charges visant un excellent rapport qualité/prix - pour le compte des enseignes de distribution. Elles sont aujourd’hui plébiscitées par les consommateurs, qui sont une majorité à les juger équivalentes ou supérieures aux grandes marques, et se développent dans de nombreux secteurs.
  
• Apparues en France vers 1930 dans les magasins populaires à prix uniques, elles vont se professionnaliser progressivement jusqu’au lancement remarqué en 1976 des « Produits Libres » Carrefour.
  
• Si elles n’étaient à leurs débuts qu’une pâle copie des grandes marques, elles sont devenues au fil du temps tout aussi qualitatives, innovatrices, attractives. Leur fabrication a été confiée à des producteurs de qualité - souvent des PME mais aussi les fabricants de grandes marques eux-mêmes – parfois sous l’égide de grands chefs ou de designers réputés.
  
• Il existe deux catégories de MDD:
  - Les marques « premium » : visant directement à concurrencer les marques de fabricants, elles offrent une qualité équivalente et des prix inférieurs de 36% en moyenne.
  - Les marques « premiers prix » : visant à offrir une entrée de gamme très accessible, elles offrent une qualité plus basique mais des prix inférieurs (jusqu’à -55%).
  
• Les plus connues sont les MDD des grandes surfaces, mais de nombreux distributeurs d’autres secteurs (sport, textile, optique, matériel de bureau, bricolage …) ont également créé leurs MDD. La santé a aussi ses MDD, les fameux médicaments génériques, vendus 30% moins cher que les originaux et dont le succès est croissant (prévision 2010 : un médicament sur deux vendu dans le monde).
  
• Les discounters placent aujourd’hui les MDD au cœur de leur dispositif de conquête et de fidélisation, ce qui ne peut qu’accentuer à l’avenir leurs performances.

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